Wenn man sich diese Woche Reisemarken anhört, ist das Schweigen zum Thema Nachhaltigkeit ohrenbetäubend

CEOs der Expedia Group, Airbnb, Booking Holdings

Drei CEOs von Online-Reisemarken sprachen diese Woche mit Finanzanalysten über ihre vierteljährlichen Gewinnaufrufe für das erste Quartal 2022.

PhocusWire schaltete sich ein und untersuchte auch die Pressemitteilungen, die vor den Anrufen herausgegeben wurden.

Jeden Freitag analysiert und debattiert PhocusWire einen Branchentrend oder eine neue Entwicklung, über die PhocusWire in dieser Woche berichtet.

Glenn Fogel, CEO und Präsident von Booking Holdings, einer der größten und einflussreichsten Reisemarken der Welt, sagte während des Gesprächs des Unternehmens mit Analysten zu den Ergebnissen des ersten Quartals 2022 in dieser Woche:

„Schließlich haben wir, wie ich bei unserer letzten Telefonkonferenz zu den Ergebnissen angedeutet habe, im März unseren Nachhaltigkeitsbericht 2021 und unseren Klimaschutzplan veröffentlicht. In unserem Klimaschutzplan haben wir die erheblichen Emissionsreduzierungen hervorgehoben, die wir bereits erreicht haben, was teilweise auf die Beschaffung von 100 zurückzuführen ist % erneuerbare Energie für unser Büro bis Ende letzten Jahres. Und wir verpflichten uns, unsere Emissionen bis 2030 mehr als zu halbieren und bis 2040 Netto-Null-Emissionen zu erreichen.

„Wir sind stolz auf die erzielte Emissionsreduzierung und ein ehrgeiziges Ziel für unser Unternehmen. Aber wie ich bereits sagte, glauben wir, dass unser größter Einfluss auf nachhaltiges Reisen darin besteht, dass wir es Reisenden erleichtern, nachhaltige Optionen zu finden und zu buchen. Wir gehen dies an Gelegenheit zu unserer Arbeit mit unserer Reise noch [Indiscernible] Programm, das mittlerweile über 100.000 Unterkünfte umfasst, die ihre nachhaltigen Praktiken gegenüber Kunden auf Booking.com hervorheben können.“

Die Kommentare kamen am Ende von Fogels Eröffnungsrede für die übliche Gruppe von Analysten, die sich bei solchen Veranstaltungen einschalten, nach dem traditionellen Durchlaufen der wichtigsten Leistungskennzahlen und anderer Elemente des vierteljährlichen Finanzberichts.

Aktivisten, die die Branche dazu drängen, sich proaktiver mit der Nachhaltigkeitsagenda und den Auswirkungen des Sektors auf den Klimawandel zu befassen – sowie alle, die Bedenken hinsichtlich dieser kritischen Themen haben – werden erfreut sein, dass das Thema etwas Sendezeit erhält.

Sie hoffen, dass Booking Holdings und Analysten weiter auf die Strategien eingegangen sind, um das größte Problem anzugehen, mit dem die Branche in naher Zukunft wahrscheinlich konfrontiert sein wird.

Und sie werden hoffen, dass die Expedia Group und Airbnb in ihren Gesprächen mit Finanzanalysten Anfang der Woche ähnliche Kommentare zur Nachhaltigkeit vorgelegt hatten.

Diese Hoffnungen werden jedoch vergebens sein.

Die Untersuchung der Anzahl der Erwähnungen umweltbezogener „nachhaltiger“ https://www.phocuswire.com/„Nachhaltigkeit“ (nicht finanzieller) in den Gewinn- und Verlustrechnungen und den Protokollen der nachfolgenden Anrufe wird enttäuschend sein, wie wir finden Folgendes entdeckt (Anzahl der Erwähnungen in Klammern):

Buchungsbestände

  • Ergebnisrechnung – “nachhaltig” https://www.phocuswire.com/”sustainability” (0)
  • Kommentare von Führungskräften während des Investorengesprächs – “nachhaltig” https://www.phocuswire.com/”sustainability” (4)
  • Fragen von Analysten – “sustainable” https://www.phocuswire.com/”sustainability” (0)

Expedia-Gruppe

  • Ergebnisrechnung – “nachhaltig” https://www.phocuswire.com/”sustainability” (0)
  • Kommentare von Führungskräften während des Investorengesprächs – “nachhaltig” https://www.phocuswire.com/”sustainability” (0)
  • Fragen von Analysten – “sustainable” https://www.phocuswire.com/”sustainability” (0)

Airbnb

  • Ergebnisrechnung – “nachhaltig” https://www.phocuswire.com/”sustainability” (0)
  • Kommentare von Führungskräften während des Investorengesprächs – “nachhaltig” https://www.phocuswire.com/”sustainability” (0)
  • Fragen von Analysten – “sustainable” https://www.phocuswire.com/”sustainability” (0)

Manche mögen eine solche Offenbarung als ziemlich enttäuschend empfinden, während andere sagen, es sei fast fahrlässig, Nachhaltigkeit nicht in den Mittelpunkt der Unternehmensstrategie zu stellen.

Und wieder andere könnten argumentieren, dass dies zeigt, wie weit unten in der Hackordnung der Prioritäten Nachhaltigkeit für diese drei und andere Unternehmen steht – oder, schlimmer noch, wie die öffentlichen Erklärungen vieler Reisemarken zur Nachhaltigkeit einfach die richtigen Kästchen ankreuzen zur Corporate-Social-Responsibility-Strategie.

Angesichts der Ernsthaftigkeit der Situation des Klimawandels und der Zusagen dieser führenden, mächtigen Unternehmen, dagegen anzugehen, ist es vernünftig zu fragen, warum Nachhaltigkeit in diesen Momenten, in denen sie im Mittelpunkt stehen, nicht mehr – oder überhaupt nicht – eine Rolle spielt.

Wir können ihnen natürlich im Zweifel zustimmen, da es sich in der Regel um finanzbezogene Diskussionen und Ankündigungen handelt. Aber Airbnb zum Beispiel sprach in dem Anruf ausführlich darüber, wie seine Mitarbeiter jetzt von zu Hause aus arbeiten können oder wie wir in der Erklärung „Jason treffen“ und mehr über sein Leben als Gastgeber in den letzten drei Jahren erfahren können.

Die Expedia Group gab erst vor wenigen Wochen mit großem Stolz bekannt, dass sie der Travalyst-Koalition von Reisemarken beigetreten ist („aligning our mission of travel as a force for good“), die zusammenarbeiten, um Strategien in der Nachhaltigkeitsagenda zu entwickeln. Aber ein so wichtiger Schritt rechtfertigte keine Erwähnung in der letzten Finanzaktualisierung.

Das Unternehmen hat diese Woche die Großen und Guten der Branche in Las Vegas versammelt und zwei Sitzungen zu dem veröffentlichten Programm über Nachhaltigkeit abgehalten, an denen seine Partner teilnehmen konnten.

Das ist ermutigend – die Expedia Group versucht, ihre Hotelkunden und andere auf der Tagesordnung zu engagieren. Aber es und andere müssen mehr tun, um es mehr als nur eine vorübergehende Erwähnung (wenn überhaupt) in den vierteljährlichen Updates zu machen.

Abgesehen von den Gewinnaussagen werden sich viele Unternehmen in den Analystengesprächen zweifellos gegen die mangelnde Nachhaltigkeitsberichterstattung verteidigen – wahrscheinlich mit der Behauptung, dass sie nur auf das antworten, was sie gefragt haben.

Und darin liegt möglicherweise der Kern des Problems. Wenn Finanzanalysten Nachhaltigkeit nicht zu einem wichtigen Diskussionsthema machen, vermutlich weil solche Themen ihr geldgetriebenes Denken nicht leiten, dann wird er nicht die Debatte auslösen, die sie verdient.

Irgendwann in der Zukunft wird der Klimawandel die Investitionsentscheidungen von Finanzinstituten beeinflussen und zu einem wichtigen Gesprächsthema werden. Die Leute reagieren und wachen auf, wenn es um Geld geht.

Aber es wird wahrscheinlich zu spät sein, etwas zu bewirken, wenn es im Moment noch möglich ist, etwas zu bewirken.

Vieles muss sich in den Köpfen der Führungskräfte in dieser Branche und in der Bankenwelt ändern, neben den Entscheidungen, die von den Verbrauchern getroffen werden. Die bloße Bereitstellung von Informationen zur Beeinflussung der Verbraucherentscheidung reicht nicht mehr aus.

Wir freuen uns darauf, dass dies auf sinnvolle Weise geschieht und Nachhaltigkeit mehr als nur eine Fußnote in den Strategien von Unternehmen wird, die eine große Rolle spielen können – und sollten.

Aus klingen

Die Leitartikel von PhocusWire untersuchen einen Trend oder eine Entwicklung, die während der Woche in einem Artikel hervorgehoben wurden.

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