Der Umsatz von Airbnb im 3. Quartal übersteigt im Rekordquartal 2,2 Milliarden US-Dollar

Airbnb meldet im dritten Quartal 2021 sein bisher stärkstes Quartal mit einem Umsatz von über 2,2 Milliarden US-Dollar – ein Sprung von 36 % gegenüber dem gleichen Zeitraum vor der Pandemie im Jahr 2019.

Die Umsatzzahl übertrifft den Umsatz im dritten Quartal 2020 in Höhe von 1,3 Milliarden US-Dollar im Jahresvergleich um fast 70 %.

Laut dem jüngsten Ergebnisbericht des Home-Share-Riesen hat sich das Umsatzwachstum im Vergleich zu zwei Jahren von 10 % im zweiten Quartal 2021 auf 36 % im dritten Quartal 2021 mehr als verdreifacht. Das Unternehmen führt die sequentielle Beschleunigung auf die anhaltende Stärke in Nordamerika zurück. Regionen EMEA und Lateinamerika sowie hohe durchschnittliche Tagessätze (ADRs).

Der Nettogewinn von Airbnb für das am 30. September 2021 endende Quartal war mit 834 Millionen US-Dollar fast viermal so hoch wie vor einem Jahr und markierte das profitabelste Quartal aller Zeiten. Der Nettogewinn für das 3. Quartal 2021 war eine Verbesserung um 615 Millionen US-Dollar – oder 280 % – im Vergleich zum 3. Quartal 2020 und um 567 Millionen US-Dollar oder 213 % im Vergleich zum 3. Quartal 2019.

Das bereinigte EBITDA im dritten Quartal überstieg zum ersten Mal 1 Milliarde US-Dollar und verdoppelte sich von 501 Millionen US-Dollar im dritten Quartal 2020 und mehr als eine Verdreifachung von 314 Millionen US-Dollar im gleichen Zeitraum im Jahr 2019.

Im dritten Quartal 2021 stiegen die auf der Plattform gebuchten Übernachtungen und Erlebnisse im Jahresvergleich um 29 % auf 79,7 Millionen.

Der Bruttobuchungswert – definiert als gebuchte Nächte vor Stornierungen und Änderungen – belief sich im dritten Quartal 2021 auf 11,9 Milliarden US-Dollar, was einem Anstieg von 48 % gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2019 entspricht.

Die weltweiten Stornierungen blieben jedoch über dem Niveau von 2019.

Laut Airbnb haben Gäste die Funktion „Ich bin flexibel“, die im Mai dieses Jahres als Teil einer über 100-Produktaktualisierung eingeführt wurde, seit ihrer Einführung mehr als 500 Millionen Mal genutzt.

In einem Gespräch mit Analysten sagte Brian Chesky, Mitbegründer und CEO von Airbnb, dass Airbnb aufgrund der Popularität des Features auch in Zukunft weiter in dieses Feature investieren werde. Zu diesem Zweck werden vier neue Kategorien hinzugefügt, und die Möglichkeit, nach flexiblen Daten zu suchen, wird von sechs Monaten auf 12 Monate erweitert.

Mit „Ich bin flexibel“ sagt Chesky, dass die Konversionsraten gestiegen sind, weil Reisende mit größerer Wahrscheinlichkeit eine geeignete Unterkunft finden, und es hilft, die Nachfrage dorthin zu lenken, wo es Angebot gibt.

„Es gibt ein neues Paradigma im Reiseverkehr, und diese Flexibilität ist gekommen, um zu bleiben“, sagt Chesky. „In Zukunft wird dies eine wichtige Art und Weise sein, wie Leute auf Airbnb suchen.“

Buchungsverhalten

Reisen außerhalb städtischer Ziele, einschließlich in nahe gelegene und ländliche Gebiete, haben zugenommen, wobei die Bruttonächte, die innerhalb von 300 Meilen um das Zuhause eines Gastes gebucht wurden, im dritten Quartal 2021 um 40 % gestiegen sind, gegenüber 32 % im dritten Quartal 2019. Die gebuchten Bruttonächte in ländlichen Reisezielen sind stärker gestiegen als 40 % im dritten Quartal 2021 gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2019.

Grenzüberschreitende Reisen stiegen auf 33 % der gebuchten Bruttoübernachtungen im 3. Quartal, gegenüber 27 % im 2. Quartal 2021 und 20 % im 1. Quartal 2021.

Unterdessen verbessert sich das Reisen in die Städte „allmählich“, sagt das Unternehmen, wobei die Top-10-Städte von Airbnb im dritten Quartal 2021 6 % des Bruttoumsatzes ausmachten, gegenüber 11 % im dritten Quartal 2019.

Städtische Gebiete mit hoher Dichte machten 46 % der im dritten Quartal 2021 gebuchten Bruttoübernachtungen aus, verglichen mit 40 % im zweiten Quartal 2021. Die Suchanfragen nach städtischen Gebieten sind ebenfalls von Quartal zu Quartal gestiegen und waren im dritten Quartal 2021 um 60 % höher als im ersten Quartal 2021.

Langzeitaufenthalte – definiert als Aufenthalte von 28 Tagen oder mehr – sind die am schnellsten wachsende Kategorie von Airbnb nach Reisedauer und machten weiterhin 20 % der gebuchten Bruttoübernachtungen im 3. Quartal 2021 aus, gegenüber 14 % im 3. Quartal 2019.

Das Unternehmen sagt, dass mehr als 90 % seiner aktiven Inserate jetzt Langzeitaufenthalte akzeptieren, und die Anzahl der aktiven Inserate, die einen monatlichen Rabatt bieten, ist gegenüber dem dritten Quartal 2019 um 20 % gestiegen.

Auf der Angebotsseite sagt Airbnb, dass Änderungen am Onboarding-Prozess für Gastgeber sowie eine starke Nachfrage dazu geführt haben, dass sich mehr Menschen für das Hosting interessieren, wobei die aktiven Inserate in Europa außerhalb der Städte und in Nordamerika gegenüber dem ersten Quartal 2021 um fast 15 % gestiegen sind bis Q3 2021.

Marketing-Mix

Das Unternehmen sagt, dass die im Februar dieses Jahres gestartete Marketingkampagne – die erste seit fünf Jahren – dazu beigetragen hat, den Traffic auf seiner Plattform in den sieben Ländern, in denen die Kampagne lief, um 15 % im Vergleich zum dritten Quartal 2019 zu steigern. Neue Anzeigen sind auf den Herbst ausgerichtet Reisen wurden kürzlich in denselben Ländern eingeführt.

Insgesamt stiegen die Vertriebs- und Marketingausgaben für das dritte Quartal 2021 im Jahresvergleich um 156 % auf 291 Millionen US-Dollar.

Chesky sagt, dass die Marketingausgaben als Prozentsatz der Einnahmen gegenüber dem Niveau von 2019 gesunken sind, „und wir sollten damit rechnen, dass sie auf absehbare Zeit in dieser Größenordnung liegen werden“, sagt er.

„Wir verfolgen einen ganz anderen Ansatz als unsere Wettbewerber. Die integrierte Full-Funnel-Marketingstrategie … beginnt wirklich mit PR und Mundpropaganda und funktioniert wirklich“, fährt er fort.

„Wir sind sehr zufrieden mit dem angepassten Marketingansatz, den wir gewählt haben. Das war vor der Pandemie, als wir begannen, uns auf die Marke Airbnb zu konzentrieren. Wir haben unsere Abhängigkeit vom Suchmaschinenmarketing reduziert und sind mit diesen Ergebnissen wirklich zufrieden und planen, diese Stärke im Laufe der Zeit fortzusetzen.“

Hotels und Erlebnisse

In Bezug auf Investitionen in Bereiche außerhalb der Kernkategorie „Homes“ von Airbnb, wie Hotels und Transport, die während der Pandemie zurückgefahren wurden, sagt Chesky: „Es ist wirklich nur eine Frage der Priorisierung, und im Moment konzentrieren wir uns auf die vergänglichsten Gelegenheiten.“

Er sagt, Airbnb investiere weiterhin in HotelTonight, das in den letzten Jahren „stetig gewachsen“ sei, aber „es hat keine so große Priorität wie unser Kerngeschäft, die Unterstützung einzelner Gastgeber“.

In Bezug auf die Kategorie Experiences sagt Chesky, er sei „optimistisch“ in Bezug auf das Produkt und erwartet, dass es in den nächsten fünf Jahren ein wichtiger Wachstumsbereich sein wird.

Zusätzlich zu den mehr als 100 Plattform-Updates, die Anfang dieses Jahres eingeführt wurden, wird Airbnb 50 weitere in einer Ankündigung am 9. November einführen.

Leave a Comment